疫情影响下的体育产业要回归正轨

新冠肺炎疫情发生后，各大体育赛事停摆，体育产业受到不小冲击。随着中国疫情趋于稳定，中国体育产业开始重启。经历过疫情考验的体育产业，如何在重启过程中实现进阶升级，成为业内思考和关注的焦点。

近年来，中国体育产业发展迅速，但是与美国等发达国家相比，差距依然明显。从产业结构来看，中国体育服务业占比较低，在赛事内容运营等方面尚显粗放。

启迪之星创投董事总经理赵梅认为，后疫情时代的体育产业机构，一定要关注、打磨并提升自身产品，提高用户体验感，同时，要注重体育与科技、产品与数字相结合，注重智慧化、智能化产品的布局。

诚然，精细化、优质化的内容运营，是高质量体育产业的重要特征，也是体育产业转型升级、实现长远发展的必由之路。专家认为，疫情是体育产业一次大浪淘沙的过程，竞争力较弱的企业可能会被淘汰出局，而头部企业将凭借在内容运营创新等方面的优势获得更强的市场地位，也将在中国体育产业未来的升级进阶之路上扮演更重要的角色。

一些头部体育平台对此已有行动。疫情期间，PP体育便探索出不少创新性运营模式，在没有赛事直播的情况下，吸引了大批量的体育迷。如今，PP体育正将一系列创新延伸到重启的体育赛事运营中，并试图以此推动中国体育产业在高质量、高起点中开始重启之路。

7月25日，新赛季中国足球协会超级联赛将拉开帷幕。作为中超新媒体独家合作伙伴，PP体育面对这一特殊时期的特殊赛事，下足了功夫。

中超新赛季开幕，与过去相比最大的不同，就是球迷不能亲自到场观赛助威，这也使得直播平台在体育赛事中扮演的角色空前重要。为了给球迷提供高质量的中超新赛季内容产品，PP体育从直播、报道、互动、场内场外、球队球员等多维度进行了精细化内容运营。

PP体育派出超30人的庞大报道团，涵盖11路记者，奔赴大连和苏州两个赛区。报道团队将进行为期78天的全程封闭独家报道，为球迷们带来球队最新动态、独家内容和专访报道，并通过直播、视频、Vlog和图文等全媒体形式呈现。PP体育还将在前方演播间打造日播的直播节目《中超零距离》，对中超比赛进行复盘和前瞻，同时还会推出专访类节目，作为中超球员封闭期间最核心的报道渠道。

可以预见，PP体育在内容运营上的种种创新，不但将在很大程度上弥补球迷不能现场观赛的遗憾，也将成为足球产业乃至体育产业精细化运营的标杆，成为后疫情时代体育产业转型升级的一次有益尝试。

疫情影响下的体育产业要回归正轨，首先需要人气的回归。降低球迷的观赛门槛，能够最大程度为赛事聚拢人气，推动体育产业在更加热烈的氛围中发展。为此，PP体育宣布在移动端将独家全场次直播的新赛季中超联赛免费向观众开放。

体育产业除了本身的产业经济效益之外，还具备强大的社会效应。更广泛的社会参与，既是体育产业健康发展的必要条件，也是体育产业社会价值的重要体现。从这个角度来说，PP体育对中超直播实行免费观看，无疑是对中国足球、中国体育产业乃至中国社会的一次鼓舞行为，将为体育产业乃至社会经济复苏注入活力。

PP体育总裁王冬说：“今年的中超无疑是一个特殊的赛季，中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件，我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事，鼓舞球迷乃至全社会的信心。”

近年来，互联网等技术的发展，让各大产业有了更好的联动、融合基础，产业融合成为各大产业的发展趋势，体育产业发展也迎来了越来越多的相关主体。体育产业的重启，有赖于其他相关产业的带动，也将助推一系列产业链相关主体运营回归正轨。对于头部平台来说，这样的带动效应尤为明显。

为了推动更多社会主体参与到体育产业复苏进程中，PP体育大力拓展对外合作。过去两年，PP体育与咪咕等达成战略合作，推出联运平台，通过联合推广运营，逐步扩大各赛事在国内的影响力。新赛季，PP体育与咪咕借助5G的普及推广应用，进一步整合资源。

“新赛季我们会携手PP体育，为广大观众带来4K和VR的独家转播，以及5G云观众等全新的产品，将球迷的云呐喊传递到赛场上，让球迷与赛事零距离。”咪咕视讯总经理王斌说。

此外，PP体育与微博达成战略合作，双方将利用PP体育在赛事领域的专业能力以及微博平台的强互动属性，围绕社交与赛事内容进行尝试，也会在线上线下粉丝活动中进行资源整合，致力于让亿万用户聚集起体育的能量，让越来越多的年轻人加入到足球运动中。

王冬表示，未来，中国体育产业发展要想最大化释放赛事IP的版权价值，需要多方联动，整合资源，“我们希望与合作伙伴一起，构建起体育产业良性生态圈，实现体育商业上中下游价值的全面释放，全面促进体育产业的快速发展。”

推动打造健康的体育产业生态圈，也让PP体育获益匪浅。去年，PP体育试水推出苏宁易购和PP体育中超联名会员，从数据来看，观看人数以及观看人数实现购买的转化均实现大幅增长，从苏宁易购引流至PP体育的新增用户超过3000万，PP体育在苏宁易购平台形成购买的人次则提升了600%-700%。因此，PP体育推出中超免费观赛，虽然是一种大力度让利，但是也有着足够的商业底气：可以通过最大化释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升及商业转化。

以自身让利带动更多主体获利，正是PP体育充分发挥优势、推动社会经济复苏的重要体现。

后疫情时代中国体育产业，呼唤更高质量的内容、更加紧密的合作、更大范围的社会参与。PP体育的一系列动作，恰逢其时。